Un logotip és un signe ben pensat que les persones associen a una empresa concreta. Sovint és ell qui garanteix que el nou producte llançat per la companyia serà fantàstic. Per tant, les empreses poques vegades canvien el seu logotip i, si ho fan, per bones raons. Un exemple d'això va ser el canvi de la icona de Microsoft.
Microsoft ha decidit canviar el logotip que s’ha familiaritzat amb tothom. Aquesta notícia va cridar molt l'atenció, perquè l'última vegada que es va fer aquest pas fa exactament 25 anys, el 1987.
Ara, en lloc de la tradicional bandera multicolor al costat del nom de l’empresa, hi haurà un quadrat format per quatre rajoles de colors taronja, verd, groc i blau. I el propi nom s’escriu amb el tipus de lletra Segoe, que s’utilitzarà a la nova versió del sistema operatiu Windows 8.
Segons Jeff Hanse, director d'estratègia de marca de Microsoft, un canvi tan fonamental reflecteix una "nova era" a la companyia. Aquest any hauria de ser un moment de canvis per a l’empresa. Avui ja s’està preparant el llançament de noves versions de tots els productes més populars de Microsoft, de manera que el canvi de logotip és un reflex visual d’aquest llançament.
En particular, a la tardor es llançarà una versió fonamentalment nova del sistema operatiu Windows 8 amb una interfície d’usuari de Metro redissenyada, que es basa en formes i tipografia senzilles. Això reflecteix el disseny d’un nou logotip amb què Microsoft va decidir tornar als conceptes bàsics: s’assembla molt a la icona de Windows 1.0 llançada el 1985.
El treball sobre la creació del nou logotip el va dur a terme l’agència de marca americana Pentagram. Al mateix temps, van intentar que fos el més senzill possible i preservar la reconeixement del signe, per la qual cosa van deixar l’esquema de colors tradicional per a Microsoft.
Ara la companyia comença a introduir gradualment la nova marca a tot arreu. Ja ha aparegut al lloc web corporatiu (microsoft.com) i a tres botigues minoristes de Microsoft ubicades a Seattle, Boston i Bellevue. I en els propers mesos, la direcció de la companyia preveu introduir el logotip quadrat a escala mundial.
