Internet s’ha convertit durant molt de temps en un mitjà de construcció social de la realitat: els individus participen en la creació de la realitat, que perceben. La xarxa mundial ha penetrat profundament en la nostra vida quotidiana i les xarxes socials s’han convertit en una plataforma on és convenient crear la vostra pròpia imatge. Com va escriure Umberto Eco: "Quan visiteu les pàgines inicials, trobeu que l'objectiu de moltes persones és demostrar la seva normalitat poc interessant o, el que és pitjor, una anomalia poc interessant".
Referència històrica
Fidonet, una xarxa informàtica sense ànim de lucre que va sorgir el 1984, es pot considerar el prototip de la primera xarxa social. El seu propòsit principal era intercanviar missatges de text (per a tota la resta, no era adequat), és a dir, en una comunicació banal. Fido va ser capturat només per "veterans" (o, més simplement, frikis); al cap i a la fi, fins i tot en aquells dies fins i tot un ordinador portàtil era un miracle per a molts, i la generació més jove difícilment pot imaginar una xarxa en què només es pugui intercanviar informació.
Durant molt de temps, els fòrums i els xats han estat la principal plataforma de comunicació a Internet. Gràcies als fòrums, la gent estava unida per interessos i temes, i els xats eren útils per a la missatgeria en temps real. El 1995 va esdevenir destacat en la història de les xarxes socials, quan va aparèixer la plataforma Сlassmates.com, un anàleg d’Odnoklassniki. Va ser aquest projecte el que va donar lloc a moltes plataformes similars que han esdevingut més populars que l'original.
Es pot considerar un punt d’inflexió definitiu el 2002 quan Rupert Murdoch va fundar MySpace. En aquesta època, van començar a néixer altres xarxes socials, inclòs el gegant Facebook.
L’aparició d’Odnoklassniki va ser un esdeveniment significatiu a Runet: per a algunes persones no preparades dels països de la CEI, Facebook i els seus anàlegs eren massa complicats. Però la xarxa social "Vkontakte", que va ser concebuda i creada originalment), va capgirar el joc amb la inscripció tancada només per "convidar" a graduats d'escoles i universitats d'elit. Però la popularitat del servei va créixer tan ràpidament que aviat el seu creador Pavel Durov va obrir el registre. A poc a poc, el lloc es va tornar semblant a Facebook (per la qual cosa Durov va ser criticat reiteradament): per exemple, el "mur" va deixar de ser un lloc per a la comunicació i la creació de grafits divertits, però es va convertir en un microblogging. Alguns usuaris del lloc encara recorden la indignació que això va provocar a la comunitat: els usuaris van posar l'amenaçant "Durov, torna el mur!" Al seu avatar. i es va comprometre a no entrar a la xarxa Vkontakte fins que no se sentin les seves demandes.
En contacte amb
Un dels principals avantatges respecte a altres xarxes socials és la disponibilitat de gravacions de vídeo i àudio que podeu penjar i cercar a la base de dades. Tot i els intents de l'administració per combatre la pirateria, Vkontakte encara pot trobar gairebé tot el que busqueu.
Però des del punt de vista de promocionar una determinada marca, producte o simplement una comunitat, el lloc és interessant en els punts següents:
- Podeu convidar els subscriptors a crear contingut pel vostre compte i enviar-lo a moderació;
- La major part del contingut viral apareix a VK. Si aprofiteu aquesta funció, podeu cridar l'atenció ràpidament cap a vosaltres mateixos;
- el vostre contingut es pot publicar (oferir) en altres comunitats temàtiques (només n'hi ha molts a VK);
- recentment, VK us permet configurar publicitat específica i controlar l'èxit de la comunitat gràcies a les estadístiques;
- Podeu utilitzar un disseny inusual de la comunitat gràcies a la possibilitat d'utilitzar codis.
Per tant, quan utilitzeu Vkontakte amb un propòsit comercial, recordeu: la immensa majoria de l’audiència és jove i arriba al lloc amb contingut d’entreteniment. És una plataforma de comunicació informal, cerca de música i estalvi de fotos divertides.
Companys de classe
Els usuaris d’Internet solen fer broma sobre Odnoklassniki per la baixa qualitat del contingut: pel fet que el servei sigui utilitzat per persones grans, la majoria dels materials que s’hi distribueixen es refereixen a temes com la casa-jardí-família, i el lloc sovint es converteix en una plataforma per a disputes polítiques.
Quant a l'edat dels usuaris, es tracta d'un enllaç intermedi entre Vkontakte i Odnoklassniki. Un gran nombre d’usuaris de Facebook: són especialistes en TI, representants d’empreses i professions creatives. És per això que aquesta xarxa social s’utilitza amb més freqüència per promocionar una determinada marca.
Facebook té els següents avantatges:
- un ajudant convenient per a la creació de publicitat;
- "augmenta" automàticament les publicacions populars perquè tothom pugui veure-les;
- facilita la comunicació amb altres empreses mitjançant un gran nombre de pàgines corporatives;
- proporciona estadístiques detallades sobre el desenvolupament de la comunitat.
El format del bloc permet a una persona determinada explicar la seva feina a través d’ella mateixa, desanonitzar la marca i donar-li un rostre humà. I compartint una divertida història de la vida, en poques hores podeu convertir-vos en una estrella d’Internet. A més, les publicacions amb indignació i negativitat van cridar l'atenció reiteradament sobre certs problemes, i la presència a Facebook d'un gran nombre d'empresaris i experts que podien fer comentaris sobre la situació va obligar l'Estat i certes organitzacions a resoldre algun problema. Per cert, la presència de molts personatges públics en aquesta xarxa us permet aprendre notícies de primera mà i el més ràpidament possible, i un feed de notícies intel·ligent per triar les publicacions més interessants per a tothom.
Twitter és molt beneficiós per promocionar un producte en què el principi d '"aquí i ara" és important, per exemple, recursos de notícies i també permet combinar les pàgines d'una persona o marca determinades en altres xarxes socials: el format d'un curt El missatge és convenient per compartir enllaços. Fins i tot trobar el gat del propietari a Twitter pot ser convenient: només cal escriure "si us plau, retuiteja". La funció de les tendències mundials ajuda a rastrejar de què parlen els propietaris de microblogs i, veient hashtags, per exemple, podeu veure quines emocions suscitava la nova sèrie de "Sherlock".
