L’empresa nord-americana Amazon busca millorar constantment els seus productes existents, així com ampliar gradualment l’abast de les seves activitats. En particular, l’organització té previst llançar versions modificades de la popular tauleta i després iniciar la producció d’un nou grup de productes: els telèfons intel·ligents.
Al quart trimestre del 2011, la direcció d’Amazon va rebre una agradable sorpresa: la tauleta Kindle Fire va resultar ser molt més demandada i popular del que els analistes havien esperat. En només tres mesos es van vendre uns 4,8 milions de dispositius, gràcies als quals el volum de tauletes venudes per Amazon va arribar al 14% del volum total d’aquests productes al mercat. Malauradament, una mica més tard es va anunciar el desenvolupament d'una sèrie de tauletes d'altres empreses, el cost de les quals va resultar ser prou atractiu perquè les vendes del Kindle Fire caiguessin aproximadament 6 vegades a principis del 2012.
Després d’analitzar la situació, la direcció de l’empresa va determinar la nova línia d’actuació, ajustant els plans elaborats anteriorment. Es va decidir llançar un analògic del popular Kindle Fire, però amb una diagonal de 10 polzades. Els nous models de tauletes es perfeccionaran i milloraran, tot i que està previst reduir el cost d’aquests dispositius al mínim, si és possible, perquè puguin competir amb els seus homòlegs produïts per altres empreses. Potser Amazon també començarà a produir tauletes especials de classe econòmica, que diferiran en una diagonal de pantalla relativament petita i un preu molt atractiu.
Amazon té la intenció de millorar progressivament les característiques de les noves tauletes. En particular, els models millorats de Kindle Fire seran més prims. Hi ha plans per millorar la seva pantalla i afegir una càmera integrada de qualitat. A més, els desenvolupadors hauran de solucionar diverses deficiències de la primera versió del Kindle Fire. Tot i això, és poc probable que la configuració de les tauletes experimenti canvis importants. Com que hi ha molts dispositius amb un rendiment molt alt al mercat, la competència serà massa forta, de manera que Amazon no té previst participar en nous desenvolupaments i millorar el "farciment tècnic", tot augmentant significativament el cost de les mercaderies.
I, finalment, el 2016 la companyia té previst ocupar el seu lloc al mercat dels telèfons intel·ligents. Amazon començarà a crear nous dispositius en col·laboració amb Foxconn. En el moment del començament del desenvolupament del seu primer telèfon intel·ligent el 2012, la companyia no volia proporcionar cap informació exacta sobre aquest dispositiu. No obstant això, alguns analistes creuen que els telèfons intel·ligents s'uniran a la llista de dispositius funcionals econòmics d'Amazon i difereixen més en la disponibilitat que en les configuracions inusuals.
